A gestão de marcas de uma empresa ou branding é todo o esforço despendido para tornar uma marca qualquer conhecida no mercado consumidor. Logo, as empresas investem em estratégias para fazer com que essas marcas passem a figurar na mente das pessoas. A construção de uma marca e, consequentemente, a sua disseminação entre o público consumidor requerem planejamento. A partir dessas informações, assinale a única alternativa correta em relação aos papéis desempenhados pelas marcas das empresas:
A) As marcas, em sua grande maioria, não têm relação com os produtos e servem apenas como apelo de venda.
B) Em sua maioria, os produtos são únicos e especiais e, nesse caso, uma marca se torna indiferente.
C) Uma marca só tem impacto significativo se o produto for de alto valor agregado.
D) Identificam a origem de um produto qualquer e estabelecem um vínculo com o fabricante do produto.
E) Servem apenas para proteger a imagem da instituição e aumentar as vendas da empresa.

Passo 1

Vamos analisar a questão apresentada. O tema central é gestão de marcas (branding) nas empresas. Precisamos entender quais são os papéis que as marcas desempenham para as empresas e, com base nisso, identificar a alternativa correta entre as opções oferecidas.

Passo 2

Primeiro, é importante compreender o que é branding. Branding refere-se ao conjunto de estratégias utilizadas por uma empresa para criar, desenvolver e manter a imagem de uma marca no mercado. Isso envolve tornar a marca reconhecida, valorizada e diferenciada perante os consumidores.

Passo 3

Agora, vamos analisar cada alternativa para identificar qual delas está alinhada com o conceito de branding:
Alternativa A:
“As marcas, em sua grande maioria, não têm relação com os produtos e servem apenas como apelo de venda.”
Essa afirmação está incorreta. As marcas estão diretamente relacionadas aos produtos, pois representam a identidade, os valores e a qualidade do que está sendo oferecido. Não servem apenas como apelo de venda, mas também para criar uma conexão com o consumidor.
Alternativa B:
“Em sua maioria, os produtos são únicos e especiais e, nesse caso, uma marca se torna indiferente.”
Também incorreta. Mesmo que um produto seja único, a marca continua sendo importante para comunicar suas características e diferenciais, além de estabelecer a confiança do consumidor.
Alternativa C:
“Uma marca só tem impacto significativo se o produto for de alto valor agregado.”
Errada. Marcas podem ter impacto significativo independentemente do valor agregado do produto. Um bom branding pode elevar a percepção de qualquer produto no mercado.
Alternativa D:
“Identificam a origem de um produto qualquer e estabelecem um vínculo com o fabricante do produto.”
Correta. Esta alternativa reflete precisamente o papel das marcas. Elas servem para identificar a origem do produto e criar uma ligação entre o consumidor e o fabricante, estabelecendo confiança e reconhecimento no mercado.
Alternativa E:
“Servem apenas para proteger a imagem da instituição e aumentar as vendas da empresa.”
Incorreta. Embora proteger a imagem e aumentar as vendas sejam funções das marcas, afirmar que fazem “apenas” isso limita a abrangência do papel do branding, que inclui também a criação de identidade, fidelização de clientes, entre outros aspectos.

Resposta

A alternativa correta é a D) Identificam a origem de um produto qualquer e estabelecem um vínculo com o fabricante do produto.

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