A Matriz BCG é considerada uma metodologia de análise que cruza o índice de crescimento de mercado com o índice de participação relativa de determinado produto no mesmo mercado (OLIVEIRA, 2013). Com base nisso, as empresas podem aperfeiçoar suas estratégias de vendas investindo mais ou menos em suas linhas de produtos. A partir dessas informações, assinale a única alternativa correta a respeito da matriz BCG:
A) Um produto conhecido como vaca leiteira é aquele que requer altos investimentos em marketing e publicidade de propaganda.
B) Um produto chamado ponto de interrogação é aquele que se encontra em um mercado de rápido crescimento e detém uma fatia alta de participação nele.
C) Um produto chamado abacaxi é aquele que tem baixa participação de mercado e se encontra em posição de declínio.
D) Os produtos caracterizados como vaca leiteira na matriz BCG são de baixa qualidade e pouca tecnologia e inovação.
E) Quando um produto é chamado estrela é porque suas vendas estão baixas, porém a sua imagem e marca continuam fortes.

Passo 1

Beleza, vamos lá! O enunciado está falando sobre a Matriz BCG, que é uma ferramenta usada para analisar produtos de uma empresa com base em dois fatores: o crescimento do mercado e a participação de mercado do produto. A gente precisa identificar qual das alternativas está correta sobre essa matriz.

Passo 2

Primeiro, vamos relembrar os quadrantes da Matriz BCG:
  1. Estrela (Star): Alta participação de mercado em um mercado de alto crescimento.
  2. Vaca Leiteira (Cash Cow): Alta participação de mercado em um mercado de baixo crescimento.
  3. Ponto de Interrogação (Question Mark): Baixa participação de mercado em um mercado de alto crescimento.
  4. Abacaxi (Dog): Baixa participação de mercado em um mercado de baixo crescimento.

Passo 3

Agora, vamos analisar cada alternativa:
A) Vaca leiteira é aquele que requer altos investimentos em marketing e publicidade de propaganda.
  • Análise: As vacas leiteiras geralmente têm alta participação de mercado, mas em um mercado com baixo crescimento, por isso não precisam de muitos investimentos.
  • Conclusão: Incorreta.
B) Ponto de interrogação é aquele que se encontra em um mercado de rápido crescimento e detém uma fatia alta de participação nele.
  • Análise: Ponto de interrogação tem baixa participação de mercado, mesmo em um mercado de rápido crescimento.
  • Conclusão: Incorreta.
C) Abacaxi é aquele que tem baixa participação de mercado e se encontra em posição de declínio.
  • Análise: Isso está de acordo com a definição de Abacaxi na Matriz BCG.
  • Conclusão: Correta.
D) Vaca leiteira são de baixa qualidade e pouca tecnologia e inovação.
  • Análise: A Matriz BCG não relaciona qualidade ou tecnologia diretamente, mas sim a participação de mercado e o crescimento.
  • Conclusão: Incorreta.
E) Estrela é porque suas vendas estão baixas, porém a sua imagem e marca continuam fortes.
  • Análise: Estrelas têm altas vendas e alta participação de mercado, não vendas baixas.
  • Conclusão: Incorreta.

Resposta

A alternativa correta é a C) Um produto chamado abacaxi é aquele que tem baixa participação de mercado e se encontra em posição de declínio.

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